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为什么每个企业都需要建立一个“微信公众平台”?2017-04-24 10:13:57

概述:微信与大多数人的工作与生活已经密不可分,特别是年轻人,有事没事刷下朋友圈,与自己的老乡群、同学群、朋友群里的亲密的人聊会天,节日、生日、周末发发红包、抢抢红包,买个快餐、吃个便饭甚至买包烟,买瓶矿泉水,也都用微信进行支付,同时微信还是所有互联网产品中一个能把男女老少,全部都开发起来的简单易用的互联网服务产品,现在就连七八十岁的老爷爷老奶奶很多都开通了微信,每当想起来与自己的至亲进行视频或语聊,让大家感受到了从未有过的方便。而“微信公众平台正是基于这样的一个互联网服务开发的端口,让您与您的客户近距离接触,互动非常方便,购物、服务、宣传一站式服务,且信息推送完全免费,关键的是:投入仅仅是APP的十分之一、二十分之一甚至更低,那我们还有什么理由拒绝这么好的一个服务呢?下面我们一起来分析和了解下“微信公众平台的一些基础数据和给大家带来的实实在在的好处到底有哪些?


一、中国网民规模达7.31亿,相当于欧洲人口总量

截至2016年12月,我国网民规模达7.31亿,普及率达到百分之53.2,超过全球平均水平3.1个百分点,超过亚洲平均水平7.6个百分点 。全年共计新增网民4299万人,增长率为百分之6.2。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。

手机网民占比达百分之95.1,线下手机支付习惯已经形成

截至2016年12月,我国手机网民规模达6.95亿,增长率连续三年超过百分之十。台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降,手机不断挤占其他个人上网设备的使用。移动互联网与线下经济联系日益紧密,2016年,我国手机网上支付用户规模增长迅速,达到4.69亿,年增长率为百分之31.2,网民手机网上支付的使用比例由百分之57.7提升至百分之67.5。手机支付向线下支付领域的快速渗透,极大丰富了支付场景,有百分之50.3的网民在线下实体店购物时使用手机支付结算。


二、中国企业信息化基础普及,“互联网+”传统产业

2016年,企业的计算机使用、互联网使用以及宽带接入已基本普及,分别达百分之99.0、百分之95.6和百分之93.7,相比去年分别上升3.8、6.6和7.4个百分点。此外,在信息沟通类互联网应用、财务与人力资源管理等内部支撑类应用方面,企业互联网活动的开展比例均保持上升态势。此外,企业在线销售、在线采购的开展比例实现超过10个百分点的增长,分别达百分之45.3和百分之45.6。在传统媒体与新媒体发展的趋势下,互联网在企业营销体系中扮演的角色愈发重要,互联网营销推广比例达百分之38.7。此外,六成企业建有信息化系统,相比去年提高13.4个百分点。在供应链升级改造过程中,企业日益重视并充分发挥互联网的作用。

 

三、 移动互联网营销推广

在开展过互联网营销的企业中,通过移动互联网进行营销推广的比例为百分之83.3,相比2015年的百分之46.0增长近一倍,其中高达百分之67.8的企业使用了付费推广。随着消费者向移动互联网转移,移动流量保持高速增长,在经过一段时间的探索后,专注于移动互联网营销推广的产品逐渐成熟,并获得企业客户的认可和接受。可预见的是,在未来较短的时间内,移动互联网营销推广的使用比例将逐渐接近整体互联网营销推广比例,市场规模也将保持快速增长。

企业移动互联网应用数据


四、微信数据分析

截止2016年底,6.95亿移动网民中,百分之99的开通了微信应用,即微信用户数也将近7亿活跃用户超过了5亿,而微信目前已经覆盖了全球200多个国家超过20种语言。此外,各品牌的微信公众账号总数已经超过1000万个,移动应用对接数量超过90000个微信支付用户则达到了5亿左右


五、微信公众平台优势及好处

微信公众平台能够做什么?企业微信公众账号是企业信息展示平台、企业信息发布平台、客户沟通平台、新品展示平台、公司企业文化传播平台等,一切企业需要的展示给客户看的在企业微信公众账号都可以实现。同时他还是一个产品销售平台,已经有非常多200多万的企业开通了微信商城,为消费者提供了一对一的体验服务。
微信公众平台主要面向政府、媒体、企业......等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给微信用户,减少宣传成本,提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。主要有以下优势及好处:

1、 覆盖面广、传播速度快、口碑宣传:每个关注者(粉丝)都有自己的朋友圈,而且大多都是同行业的,广告人群针对,并且转发有口碑宣传效应(熟人间的转发宣传);传播速度快,假设每个关注者有200个朋友,有百分之30的转发,转发的每个人又有200个朋友,可以想象传播速度之快。

 

2、使用人群多,贴近用户,手机即是终端。微信与微信网站对接,电脑、手机同步销售,利用微信账号传播产品和服务,扩大销售渠道,为企业带来转化率和利润;     以前在外面做的宣传,不知道有多少人观看了该广告,现在有了微信二维码,观看了宣传的人,直接关注微信公众平台,可以很好的统计,并且可以互动。

 

3、营销方式多元化 。相比较为单一的传统营销方式,微信则更加多元化,微信不仅支持文字,更支持语音、以及混合文本编辑,普通的公众帐号,可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。而认证的帐号,有更高的权限,能推送更漂亮的图文信息。尤其是语音和视频,可以拉近和用户的距离,使营销活动变得更生动,更有趣,更利于营销活动的开展;


4、全自动积累客户资源。企业通过微网站上发布的产品和服务,让客户了解自己,并通过微信公众平台一对一的和粉丝跟进、互动,达成合作的关系;

 

5、具有更好的商业营销效果,其面对的受众是7亿左右的微信用户,蕴含的商机是无限的,这种轻营销模式,更适应现代网站的发展模式,拥有带来无限商业价值的潜质;

 

6、传播效果好,加载速度快,覆盖广 。微博信息支持各种平台,包括手机,电脑与其他传统媒体。同时传播的方式有多样性,转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大;

 

7、针对性强,有利于后期维护及反馈 。微信营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式,其营销方式和模式可以在短期内获得较大的收益。传统媒体广告往往针对性差,难以进行后期反馈。而微信针对性极强,绝大多数关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者,企业可以其进行准确营销,可以通过后台的用户分组和地域控制,实现准确的消息推送,也就是说可以把不同的粉丝放在不同的分类下面,在信息发送的时候,可针对用户的特点实现准确的消息推送;

综上所述:微信与大多数人的工作与生活已经密不可分,特别是年轻人,有事没事刷下朋友圈,与自己的老乡群、同学群、朋友群里的亲密的人聊会天,节日、生日、周末发发红包、抢抢红包,买个快餐、吃个便饭甚至买包烟,买瓶矿泉水,也都用微信进行支付,同时微信还是所有互联网产品中一个能把男女老少,全部都开发起来的简单易用的互联网服务产品,现在就连七八十岁的老爷爷老奶奶很多都开通了微信,每当想起来与自己的至亲进行视频或语聊,让大家感受到了从未有过的方便。而“微信公众平台正是基于这样的一个互联网服务开发的端口,让您与您的客户近距离接触,互动非常方便,购物、服务、宣传一站式服务,且信息推送完全免费,键的是:投入仅仅是APP的十分之一、二十分之一甚至更低,那我们还有什么理由拒绝这么好的一个服务呢?

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